节日营销一直是品牌关注的重要命题，根据 SocialBeta 出品的《2023 节日营销趋势报告显示，全年总数高达 100

在节日中，春节占据了热门营销节日。 Top

1。对游戏行业而言，家庭欢乐的春节，无疑是寻求增量和盘活用户的好机会。对于游戏行业来说，家庭欢乐的春节无疑是寻求增量和振兴用户的好机会。但这也意味着，品牌的春节营销从主题到形式不可避免地存在共性，往往侧重于回家团聚、传统生肖等话题。基于这个背景，SocialBeta

发现《和平精英》在今年的春节营销中创造了独特的品牌个性。具体而言，《和平精英》象征着胜利「吃鸡」梗，与春节的吉祥气氛有很强的关系。「大吉大利」这个游戏口号，同样是新年的常见祝福。《和平精英》在玩法创新的基础上，在双方特点的高度契合下，也将以玩法创新为基础。「吉」游戏文化与大众文化的核心深度融合，从不同的内容维度进行解读。「吃鸡」新年的寓意。从游戏世界到现实生活，在“和平精英”内容制胜的春节营销中，我们可以看到游戏品牌节日营销的新可能性。

游戏世界是新的，以「吃鸡」传递祝福

为了迎接兔年的春节，《和平精英》早在去年年底就将江南园林融入游戏世界，推出了具有中国特色的春节园林版。在这个古色古香的花园背后，隐藏着《和平精英》的巧妙思考和洞察——江南花园的文化魅力正好体现在春节的底蕴上，改变了游戏中岛屿地图的废墟风格，碰撞出节日的新思路。借鉴园林之景，《和平精英》以张灯结彩的喜庆布置烘托出新年的热闹气氛，让玩家过一个江南风味的中国年。只要你进入这个新年花园，你就会发现《和平精英》在游戏中融入了所有的吉祥元素，用数字技术为玩家创造了一种身临其境的新年体验。《和平精英》已经安排好了，从打卡鲤鱼跃龙门到搭乘纸鸢飞机，甚至是年画祈福、吃年夜饭、打年兽等年俗。借助这些传统习俗背后的吉祥寓意，《和平精英》为玩家送上了新年祝福，进一步打通了代表游戏的胜利。「吃鸡」与春节送吉利之间的心理联系。

无论是江南园林的新场景，还是春节习俗的新玩法，《和平精英》从多方面入手，在游戏中不断加强。「吃鸡」与春节相连，通过串联虚拟世界和现实元素，在游戏中创新新年体验，从而激发玩家的兴趣，提高玩家活跃度，也让用户在沉浸式过年的过程中，自然加深对游戏的影响。「吃鸡文化」的感知。

但是从品牌营销的角度来看，去年年底提前更新的新春园林版与农历新年之间存在着不可忽视的时差。

但从品牌营销的角度来看，去年年底提前更新的春节园林版与农历新年之间存在着不可忽视的时差。随着日期的推移，如何在春节期间保持玩家的热情已经成为和平精英必须面对的命题。

在游戏中，《和平精英》延续了创新春节习俗的思路，在除夕夜上以皮肤和车辆为主题，呼应换新衣服、换新车的新年仪式。联合推出电影《大话西游》「盖世英雄」春节时尚，携手超豪华汽车品牌玛莎拉蒂推出三款联合车辆，让玩家在春节期间感受到开豪车炸街的乐趣，让人大呼「“和平精英”是懂年味的。」。

如果按照时间线回顾游戏中《和平精英》上线后的一系列动作，可以看出是通过一次又一次的玩新游戏。《和平精英》让品牌的人气贯穿了从年前到春节的整个时间段，不断为玩家创造不同的春节。「吃鸡」场景，不断深化品牌心智。

多元化内容矩阵，将「吃鸡」推向大众

除了游戏之外，《和平精英》还发现了以下策略，以兼顾延续游戏热度和品牌文化塑造的双重目标。

与春节有关「吃鸡」为了出发点，《和平精英》从 1 月 17 从最近开始，多元化的娱乐内容不断发布，展现了层层突破的内容策略:首先是主题曲和脱口秀的氛围，然后是品牌

TVC 创造爆炸点，最终结合新春会、短剧等更多内容拓展渠道，实现声量全面爆发。

◆ 跨界定制，营造吉利氛围

作为 2023

在《和平精英》的邀请下，新年吉利官龚琳娜演唱了抢占先鸡的主题曲《吉吉》。

◆ 跨界定制，营造吉利氛围

作为 2023

在《和平精英》的邀请下，新年吉利官龚琳娜演唱了《吉祥》这首抢占第一只鸡的主题曲。鬼畜洗脑喜庆的旋律率先渲染。「新年吃鸡」气氛，也迎合了当代年轻人的喜好。针对年轻人的核心受众，《和平精英》也准确洞察到，随着脱口秀综艺节目的流行，幽默的脱口秀形式不断流行，深受年轻圈子的喜爱，也受到大众的喜爱。在这种背景下，《和平精英》与热门脱口秀演员强强联手，推出了一档“抢先鸡脱口秀”。

《脱口秀大会》中的呼兰、何广智、徐志胜、鸟鸟等人气选手纷纷加入，金句频出。从生活洞察出发，通过脱口秀独特的内容形式和软性表达，引起人们对新年日常生活的强烈共鸣，潜移默化地将其「吃鸡」文化与用户的情感联系在一起。即便不是游戏玩家，也能感觉到《和平精英》是节目中的过年精英。「讨吉」利器所在。与节目内容相匹配，《和平精英》还在游戏中同步更新了脱口秀新年语音包，借助脱口秀演员的影响力，有效促进了用户的活跃和转化。

从神奇的神曲到喜剧体裁，这些脑洞大开、有趣、梗阻的跨界内容符合春节场景，自然从不同维度带来。「新年吃鸡」整体气氛，并以其独特的内容属性，「吃鸡」实现更多目标受众的心智接触，为品牌挖掘潜在用户创造可能。不只是主题曲《吉吉吉》进入

QQ 音乐游戏清单 #和平精英抢占先鸡脱口秀首播，TOP3，#、#何广智回到家乡#

微博、Tiktok、Aautorapper等多个社交媒体平台的热搜榜单也出现了其他相关话题，足以说明大众对《和平精英》跨境内容的关注和认可。

◆ 领先大咖，引爆新春热点

随着春节的临近，《和平精英》还推出了一部由吴京主导的春节大片，加入其中。「贺岁档」的战局。影片融入了贺岁电影中常见的大咖、紧凑的剧情、热闹欢乐等特点。凭借电影级别的质感和快节奏的叙事手法，符合春节节点的氛围，将抢夺新年头彩「第一局鸡」拍摄跌宕起伏，热血激昂，传递出来「从第一局到每一局，都是大吉大利。」更加点燃观众内心对观众内心的意义「吃鸡」寻求头彩的欲望。

在春节 TVC 虽然中与明星的合作并不新鲜，但是《和平精英》对艺人的选择却表现出对品牌的深入考虑。另一方面，作为一名知名的国家艺术家，今年春节期间《流浪地球》

《二》的上映让吴京再次成为贺岁档的焦点。《和平精英》准确地利用了《流浪地球》 二是热潮，为此 TVC

带来更多的关注和曝光。与此同时，吴京在过去作品中所呈现的形象，也与《和平精英》游戏中的特种兵角色非常契合，能够迅速将观众带入情境。

《和平精英》不仅抓住了吴京的个人特点，而且演绎「吃鸡」新年活动，又抓住了艺人所具有的关注，充分发挥了明星的号召力和影响力，引爆了明星。「新年第一局鸡」的热点。此次

TVC 累计已有超过1亿的播放量，「吃鸡」在影片的带动下，相关话题的传播也进一步发酵。

◆ 渠道覆盖，实现人群破圈

值得一提的是，《和平精英》除了在内容上进行创新尝试外，还有意识地布局多渠道、多平台，形成一套「内容 渠道」的组合拳。

“和平精英”与年轻人聚集的平台 B 站官方共同打造了站「2023 和平精英新春大会」，不同领域，如绵羊料理、谭乔等。 UP

主要是倾情出演。与此同时，《和平精英》也发现身为百万级别。 UP

主要著名魔术师刘谦合作，「还原」拥有无限容量的三级包，「变」出一个职业选手，玩魔术创意。「吃鸡」，收获了 50 万 的播放量。通过深入 B

《和平精英》站内容生态， UP 主人的个性化内容花式拆解新年「吃鸡」吉利内涵，从而触及不同兴趣圈的年轻用户。

另外，《和平精英》也紧跟短视频平台潮流，不仅与抖音生活类相匹配 KOL

开始合作，在春节生活场景中诠释「吃鸡」之乐，还联合快乐麻花制作了短剧《精英鸡动队万事街大吉》，垂直屏幕形式的短剧高度适合短视频平台，快速锁定抖音、快手用户的注意力。

这次在抖，快双平台，「吃鸡短剧」累计播放量已经超过 9000

万，有力地印证了短视频平台用户对这一内容的认同和喜爱。在微博、贴吧等社交平台上，《和平精英》围绕内容衍生出不同的春节话题，吸引人们分享新年。「吃鸡」经验或展开讨论，#游戏中人是如何过年的？#、#为何除夕要吃年夜饭？#

等待有年味的话题冲上多个榜单，主题 #新年第一局鸡# 微博阅读量更是达到了微博阅读量。 2.7

亿。与此同时，《和平精英》也没有错过春节线下的热门场景。通过与《中国乒乓球绝地反击》的合作，他们走进电影院，并在交通高峰的火车站投入使用。

可见，《和平精英》将以多种形式的泛娱乐内容，「吃鸡」概念与春节形成强有力的联系，通过全面覆盖线上平台到线下场景，属于玩家社区。「吃鸡文化」接触到更多样化的用户圈，「新年将吃鸡肉」认知力推向更广泛的泛大众群体。

深耕春节内容，做深品牌心智

总的来说，在游戏行业的节日营销中，品牌往往注重在游戏中塑造节日体验，但很容易忽视与用户现实生活的互动和联系。

深耕春节内容，做深品牌心智

总的来说，在游戏行业的节日营销中，品牌往往注重在游戏中塑造节日体验，但很容易忽视与用户现实生活的互动和联系。今年春节，《和平精英》跳出了纯粹的游戏视角，在更新游戏体验的基础上，提供了另一种以内容为中心的春节营销模式。

围绕品牌和春节的核心触点「吃鸡」，《和平精英》从游戏内部延伸到游戏外部，构建了一个全方位的春节内容矩阵，从多元化表达和渠道定制两个角度呈现创新内容，煽动品牌。「吉文化」破圈效应。

另一方面，《和平精英》将着眼于丰富多样的流行文化。「吉文化」跨界融合不同文化形式，以趣味性更高、理解门槛更低的大众化表达方式，翻译游戏「吃鸡」同时，《和平精英》结合拓宽渠道的传播策略，根据不同平台的内容特点和用户偏好，吸引了不同文化圈层的人的关注；进行内容定制和投放计划。比如从短剧切入短视频平台，通过电影联合打开线下。在内容和渠道的搭配下，《和平精英》实现了。「吉文化」全球渗透，也将品牌绑定春节的心智植入到更多人的心中。